-
Zapklare Brokken
Zapklare Brokken is een boek. Ondertitel: alles wat je moet weten over reclame. Dat is nogal een belofte, ja. Maar dan heb je ook wat. En wie schrijft dat eigenlijk? Hans van Dijk, tekstschrijver sinds een jaar of wat. Meer.
Het Mensmerk
Op Frankwatching schrijft Erik van Cuijk een leuk stuk over het mensmerk. (Mierenneukerijtje: hij heeft het over mensenmerk, maar volgens mij gaat het altijd over maar één mens. Bij nader inzien: dat neuken doe je ook maar met één mier… kortom: verwarring.)
In het stuk wordt - hoera! - ook Zapklare Brokken genoemd, dus voor de aardigheid heb ik van het betreffende hoofdstuk maar even een aparte pdf gemaakt: Mensmerk. In de commentaren op het stuk wijst Frank Heesen op Dirk Scheringa… dat wordt inderdaad een mooie case.
Hoi Hans,
Wat is jou mening over Dirk?
- Te authentiek en dus een puur Mensmerk of
- Gevormd (gestuurd, gebouwd) door een spindoctor, zoals die voormalige voorlichter van de Amsterdamse politie (ben z’n naam effe kwijt)
Groet,
Frank
Frank,
Het probleem met Scheringa lijkt me dat hij in de verkeerde bedrijfstak zit om een succesvol mensmerk te zijn.
Scheringa is absoluut authentiek, daar heeft hij Wilting niet voor nodig (gehad). Hij is de klassieke “eenling buiten de gevestigde orde”. En - boerenslim klinkt zo denigrerend - agrointelligent. Kampioen geworden met AZ dankzij dat andere buitenbeentje Van Gaal.
Maar - misschien hebben we hier meteen de essentie van mensmerk / mensenmerk te pakken - een succesvol mensmerk word je volgens mij pas als je iets betekent “voor de mensen”.
Had Scheringa nou in de zuivel of de supermarkten gezeten, dan was het anders geweest. Maar als je rijk wordt met geld uitlenen, zien mensen je niet snel als weldoener.
Overigens vind ik dat reclameverbod voor leningen onterecht.
Groet,
H.