• Zapklare Brokken

    Zapklare Brokken is een boek. Ondertitel: alles wat je moet weten over reclame. Dat is nogal een belofte, ja. Maar dan heb je ook wat. En wie schrijft dat eigenlijk? Hans van Dijk, tekstschrijver sinds een jaar of wat. Meer.

Speciaal voor RA*W: het hele boek als pdf

Hallo leden van RA*W! (Wie geen lid is… onmiddellijk melden bij http://www.rawadvertisers.nl/). Omdat het papieren boek is uitverkocht, is hier een linkje naar de complete pdf: https://1drv.ms/b/s!Av2vrtt7AfHF4CD67tlRtiahsN94. Dat is een stukje skydrive, wijst de weg vanzelf.

Er is wel een voorwaarde: je moet beloven dat je niet naar Cannes gaat. Ga je stiekem toch, dan moet je beloven er een pittig stukje over te schrijven met de strekking dat Cannes niets anders is dan achterhaalde geldklopperij. Het schrijven van zo’n stukje zonder naar Cannes te gaan of zelfs maar te weten waar het ligt, wordt ook van harte aangemoedigd. Stuur je stukje in eerste instantie naar alle vakbladen en -sites, en als je wilt ook naar mij: hans@skipintro.nl. De schrijver van het volgens mij allerbeste stukje wordt getrakteerd op een goed gesprek op een zonnige middag op het terras Winkel, inclusief appeltaart.

Als je nog een echt papieren exemplaar van Zapklare Brokken wilt, kijk even op http://www.bol.com/nl/p/zapklare-brokken/1001004005691162/. Daar staan vaak reeds ingelezen boeken te koop. Updeetje: bij bol.com staan soms erg dure exemplaren. Kijk anders ook eens op http://www.boekwinkeltjes.nl/su/?qs=&qt=Zapklare+Brokken.

Update van update: Daan Verbeek suggereert (dank, Daan) boekspeurder, die zoekt op allerlei sites. https://www.boekspeurder.com/isbn/9789078263036

Bozig stukje over Melkunie

(Gepubliceerd in Adformatie – oktober 2012)

Ik ben niet zo met het verleden bezig en word zelden kwaad, maar van “Oude Koeien” word ik pissig. Waarschuwing voor jongere kijkers: nu volgen veel namen. Houd uit elkaar: Bart Kuiper (held) en Aad Kuijper (schurk), Hans (van Rijs) en Hans (van Dijk).

  • Het is raar dat nergens in het artikel de naam van Bart wordt genoemd. Alle genoemde campagnes zijn gemaakt door Kuiper & Schouten, zijn vroegere bureau. Eén campagne doet hij nog steeds.
  • Bart heeft – ik stond er met m’n neus bovenop – twee van de drie campagnes bedacht: HAK en Mora. Ja, ik heb er ook aan meegedaan, maar Bart verdient de meeste credits. Bij Melkunie speelde Bart een kleinere maar belangrijke rol.
  • Dan het stukje “Succes heeft vele vaders”. Dat iemand iets niet meer weet… dat kan gebeuren. Maar dit speelde zich af toen Aad Kuijper nog rondreed op z’n – waarschijnlijk gestolen – kinderfietsje.
  • De feiten. Krijn van Noordwijk en Robbert Jansen bedachten “Koe-met-bot”. Oorspronkelijk zou Bob Fosko (Geert Timmers) de presentator zijn, maar dat werkte niet. Krijn, Robbert, Bart en ik overlegden daarover (naast de kopieermachine in het souterrain). De conclusie was: opnieuw casten.
  • Bart suggereerde: probeer ook even die rare man die Joeri Bakker aandroeg voor de radio-commercials van Victoria-Vesta. (Ik waarschuwde al: veel namen.) Goed idee, zeiden Krijn en Robbert, maar wij moeten nu naar het buitenland voor een andere film, dus Hans (van Dijk), wil jij dat doen, uiteraard samen met de beroemde regisseur Hans (van Rijs).
  • Die rare man van Joeri was Peer. Er waren meer goede acteurs op de casting, maar Hans van Rijs zei meteen: Peer! Hans en ik hebben ons inderdaad suf geluld om de directie van Melkunie te overtuigen, maar uiteindelijk zeiden zij, en dat siert ze nog steeds: jullie hebben er verstand van (ze keken naar Hans van Rijs), dus als jullie er in geloven, vooruit.
  • Dan de grootste leugens. ‘Toch ging de campagne niet direct vliegen. Kuijper: “Toen Pieter van Velzen en ik het overnamen lag er al een nieuwe briefing. Binnen het vak werd het wel gewaardeerd, maar het publiek vond Peer een arrogante lul.”
  • Hier kan ik echt giftig om worden.
  • Koe met bot was een onmiddellijk succes. Het was meteen een Gouden Effie en een dubbele bekroning bij de ADCN, van de vakjury en de leden. Het uitzenden moest zelfs even gestaakt worden omdat Melkunie de vraag naar Calcium Plus niet aankon.
  • Aad en Pieter van Velzen, herhaal:  én Pieter van Velzen, want die wordt te weinig genoemd, én Hans van Rijs én Peer Mascini hebben daarna een paar erg goede commercials gemaakt (Bommetje en Milkshake). Dat zeg ik nu, dat heb ik altijd gezegd en dat zal ik blijven doen, maar ik ga er voortaan bij zeggen dat ze ook een paar slechte hebben gemaakt.

De bewering dat de Melkunie-campagne pas goed begon toen Aad Kuijper zich er mee bemoeide, is lachwekkend. Als Aad Kuijper het ventieltje nog kan vinden, moet hij eens wat lucht uit zichzelf laten lopen.

Hans van Dijk

 

Google image search ziet ook andere brokken

Mailtje van Carl

Gat van Carl

Van: Carl Schipper | Formatie Schipper [mail@formatieschipper.nl]
Verzonden: donderdag 5 april 2012 13:41
Aan: Hans van Dijk
Onderwerp: Zapklare Brokken
Beste Hans,

Bij het verschijnen van je boek Zapklare Brokken, heb ik er destijds gelijk twee gekocht.
Eén om weg te geven, één voor mijzelf.
Ik heb in mijn eigen exemplaar veel met de gele marker aangestreept.
Eigenlijk alles wat ik goed vond (het hele boek is dus bijna geel).
Nou heb ik mijn eigen exemplaar eind vorig jaar uitgeleend aan iemand.
Aan wie? Ja, wist ik ‘t maar.
Ik pieker me suf waar dat boek kan zijn.
‘s Nachts lig ik te woelen.
Zoveel mensen zijn er niet aan wie ik mijn boeken uitleen (mijn hogedrukreiniger gaat daarentegen van buurman tot buurman).
Maar ik MOET en ZAL dat boek terugkrijgen!
Temeer omdat ik er zoveel in heb aangestreept dat belangrijk voor mij is en dat ik niet vergeten mag.
Mag ik via jouw site een oproep plaatsen of de onrechtmatige eigenaar mijn boek bij mij wil terugbrengen? En wel nu.
Zou dat wat zijn, denk je?
Nogmaals: het exemplaar in kwestie is dus nogal geel van binnen, met hier en daar met pen een !!! erbij geschreven.
Ik waardeer je medewerking,
Groet,

Carl Schipper

Beroemd tot in Boston (en terecht)

Books we love
Chauvinisme is natuurlijk dubieus maar je kunt het soms ineens hebben. Want wat staat daar in de museumwinkel van het overdreven mooie Museum of Fine Arts in Boston op het plankje “Books we love“? Precies: het prachtboek Exactitudes van fotograaf Ari Versluis and stylist Ellie Uyttenbroek. Exactitudes is – daarom staat het in Zapklare Brokken –  het beste boek over (doel)groepen ooit. Wie in marketing of reclame werkt, en het nog niet kent, zou het onmiddellijk moeten kopen.

Voor Helena

Hieronder… Read more